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内测视频号 微信“亲征”短视频

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其實,除了視頻號,朋友圈也支持發佈圖片、視頻。對於兩者的區別,微信團隊相關人士解釋,「朋友圈是用戶和微信好友溝通、分享生活的私密空間,而視頻號是微信鼓勵短內容創作的開放式平台,優質的創作內容可以通過視頻號讓更多人看見。用戶也可以分享視頻號的內容到朋友圈」。

內測視頻號 微信「親征」短視頻

在李錦清看來,「這種傳播形式的變化,意味着微信對短視頻的搶奪更積極,而且不再依賴外部孵化,開始親自下場」。

不過,高調內測、另設入口、關聯微信公眾號,並不意味着微信放棄了謹慎態度。對於內容質量把控和產品開放節奏,視頻號仍十分小心。

偏愛有加有微信公眾號運營者認為,視頻號與微信公眾號的關聯,降低了用戶閱讀圖文內容的門檻,也降低內容創作者的門檻。

為了推廣這個新平台,微信把視頻號入口置於發現頁面,排序僅次於朋友圈,這是微信當紅產品小程序和「潛力股」微信圈子從未有過的待遇。較之前上線視頻動態、朋友圈開放30秒短視頻權限等嘗試,視頻號拿到的資源更多,且直奔短視頻主題。

與視頻號拿到的資源相比,微信之前的短視頻嘗試都是小打小鬧。1月22日,微信正式內測視頻號,內容僅限於圖片、視頻,但可以帶上文字和公眾號文章鏈接。在2020微信公開課PRO上,騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍還專門為新產品做了鋪墊。

內測城市的用戶更新到微信最新版本后,可陸續在微信的發現頁面中看到視頻號入口,進入視頻號后可瀏覽不同賬號發佈的圖片、視頻等。

為了幫助視頻號快速打開局面,微信做得很直接,將入口設置在發現頁面中,位置僅次於朋友圈,這幾乎是前所未有的。以微信重點產品小程序和微信圈子為例,從功能上線、關聯微信公眾號、設置入口,微信都極其克制。

另有觀點認為,看似視頻號的產品形態與抖音、快手有明顯的區別,但本質上都是圖、短視頻形式,更重要的都是內容開放、一對多的傳播形式,這讓視頻號的產品形式很像微信公眾號,但用戶體驗更貼近抖音、快手。

高調內測1月22日,微信正式內測視頻號,這是張小龍在13天前預告的新功能,被微信團隊定義為,「是一個全新的短內容創作平台」。

根據網友截圖,視頻號採用類似於微博的單列形式,內容按視頻更新順序排列。用戶在零關注賬號狀態瀏覽時,視頻號會推薦一些未關注賬號的視頻。用戶點擊視頻號中短視頻下方的標題鏈接,可以跳轉到嵌入該視頻的微信公眾號文章。

文淵智庫研究員王超認為,微信與短視頻失之交臂,有環境和定位兩方面原因。「微信公眾號上線正值傳統互聯網走向移動互聯網,3G跨越到4G。當時的產品演變路徑和基礎設施都不支持短視頻,所以當時的短內容不可能是短視頻形式。後來微信堅持工具性定位,朋友圈短視頻也就不是一對多的媒體形式。

從1月20日起,有關騰訊短內容開啟內測申請的消息就被曝光,此後有關對短內容功能的猜測就從未停止。1月22日正式內測后,騰訊方面更是用兩個公眾號,通過圖、文、視頻的形式詳細解讀了視頻號。

這也就是張小龍之前提到的,「讓每個人發文字不容易,但是發照片是每個人都可以做到的」。是為了彌補微信公眾號以文字傳播為主的遺憾。

微信團隊相關人士向北京商報記者表示,有創作、表達意願的機構和個人均可通過郵箱來申請內測;目前僅對部分城市的用戶開放瀏覽入口。

此次視頻號出圈,讓業內人士更關注視頻號與抖音等短視頻平台的異同。此前快手豪擲10億元 砸下春晚紅包,讓互聯網大佬們看到了短視頻的成長潛力,微信也由之前的小試牛刀,轉為全力「供養」短視頻,希冀打造出下一個快手。

直奔短視頻事實上,從諸多跡象看,這次內測視頻號明顯更偏向于短視頻。

這種突破是天時地利的結果。2020年春節,快手、抖音共砸下30億元進行紅包互動,金額創新高。視頻號在春節前夕上線,可以拿到難得的集中性流量,要麼坐等短視頻平台瓜分流量,要麼下場玩一把大的,留給微信的選項有限且時間緊迫。

2016年9月開啟內測的微信小程序,2019年日活躍用戶超過3億,但在發現頁面的入口,處在最底部。微信圈子(原好物圈)於2018年9月上線,經歷了多次更名、調整,並在2020年微信公開課PRO正式亮相,被認為是微信打開熟人社交的重要產品,但至今未在發現頁面擁有入口。

參与內測的運營者可以在視頻號入口申請創建賬號,賬號審核通過後即可在移動端發佈圖片、視頻等短內容,可帶文字及公眾號文章鏈接。視頻號可以發圖片和視頻,圖片一次最多發9張,視頻時長在一分鐘之內。

微信也曾多次嘗試短視頻,但都有所保留。從形式上看,微信很積極,但本質上都局限於封閉的社交形式,未跳出朋友圈的範圍,比如給快手、微視平台導流,或者開放朋友圈視頻、上線視頻動態。

之所以這麼說,「一是因為視頻號的名字,二是因為短視頻是趨勢,微信之前有過短視頻嘗試,由於過於謹慎,始終沒成氣候,但不做不行」,李錦清解釋。

「因為微信是私密社交產品,所以微信對視頻號是逐步開放的,在全面放開后,等於微信內置了一個類似抖音、快手的短視頻平台。」比達分析師李錦清說。

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